Cagliari, 28 Magg 2026\u00a0- Una partecipazione che va oltre gli spazi espositivi e si inserisce in una strategia promozionale ampia, pensata per posizionare l\u2019Isola come destinazione d\u2019eccellenza al cospetto dei viaggiatori cinesi pi\u00f9 esigenti. La Regione Sardegna \u00e8 presente in questi giorni a Shanghai per la fiera ITB China 2026, uno degli appuntamenti internazionali di maggiore rilevanza per il settore turistico nel mercato asiatico. \u201cIl mercato cinese, per quanto fino ad ora non abbia fatto registrare numeri significativi, rappresenta per noi una delle frontiere pi\u00f9 interessanti su cui investire con decisione. La Cina sta vivendo una stagione di forte espansione dei viaggi internazionali verso l\u2019Europa, con una componente sempre pi\u00f9 rilevante di turisti che, poco attratti dalla balneazione in mare, cercano destinazioni autentiche, capaci di offrire una pluralit\u00e0 di prodotti e di esperienze. La Sardegna, con il suo patrimonio di natura, cultura, archeologia e tradizioni millenarie, risponde esattamente a questa domanda\u201d, ha dichiarato l\u2019assessore regionale del Turismo, Artigianato e Commercio, Franco Cuccureddu.<\/p>\n\n\n\n
Il viaggiatore cinese internazionale si sta emancipando dal modello del tour di gruppo verso le grandi capitali europee, orientandosi anche verso mete capaci di offrire esperienze pi\u00f9 personali, immersive e radicate nel territorio. Una tendenza che premia le destinazioni con un'identit\u00e0 culturale forte e un'offerta di qualit\u00e0 non standardizzata, e che la Sardegna sta intercettando con risultati concreti: le presenze di turisti cinesi nell\u2019Isola, pur ancora molto basse in numeri assoluti, hanno fatto segnare una crescita del +42,3% rispetto al 2023 e del +26,6% rispetto al 2024, con una permanenza media in progressivo aumento, segnale di un turismo sempre pi\u00f9 maturo e redditizio per il territorio. \"Sono dati che ci incoraggiano a fare di pi\u00f9 e meglio, il mercato vastissimo mercato cinese, con oltre 1,4 miliardi di persone, cresce, e cresce in modo qualitativo. Il nostro compito \u00e8 farci trovare pronti, con un'offerta adeguata e una promozione all'altezza\", ha sottolineato Cuccureddu.<\/p>\n\n\n\n
Parallelamente alla fiera, l'Assessorato regionale del turismo ha avviato una campagna promozionale multicanale, in collaborazione col gruppo Huawei, multinazionale cinese leader mondiale nel settore tecnologico, che combina la comunicazione digitale con una presenza fisica sugli impianti pubblicitari delle principali arterie urbane di Pechino e Shanghai. Maxischermi LED nelle piazze e nelle stazioni metropolitane pi\u00f9 frequentate delle due metropoli stanno portando le immagini della Sardegna \u2014 le sue coste, i suoi borghi, i paesaggi dell'interno \u2014 direttamente agli occhi di milioni di cittadini cinesi. La stessa campagna si declina sul digitale, con contenuti veicolati su smartphone, tablet e televisori verso un'audience profilata con precisione: turisti che hanno gi\u00e0 viaggiato in Europa, con elevata propensione alla spesa e interesse esplicito per l'Italia. \u201cNon \u00e8 promozione generica: \u00e8 un\u2019azione di marketing mirata, efficace e misurabile, capace di intercettare l'interesse dei potenziali visitatori dalla scoperta fino alla prenotazione\u201d, ha aggiunto l'assessore.<\/p>\n\n\n\n
I siti archeologici, i carnevali storici, le tradizioni enogastronomiche, l\u2019artigianato artistico, i borghi dell'interno, il turismo attivo ed esperienziale: sono questi i contenuti al centro della narrazione rivolta al pubblico cinese, declinata su tre profili di riferimento \u2014 i giovani tra i 24 e i 34 anni attratti da cultura ed esperienze visive; le famiglie ad alto reddito orientate alla qualit\u00e0; i viaggiatori senior con disponibilit\u00e0 economiche medio-alte e preferenza per ritmi lenti. \u201cLa Sardegna non \u00e8 soltanto mare, c\u2019\u00e8 un\u2019isola da vivere in tutte le stagioni, con un\u2019offerta straordinariamente ricca: \u00e8 questo il messaggio che portiamo in Cina\", ha concluso Cuccureddu.<\/p>\n\n\n\n
La presenza a Shanghai si inserisce nell\u2019ampio piano di internazionalizzazione avviato dall'Assessorato, tra la fine del 2025 e l\u2019inizio 2026, ha gi\u00e0 portato la Sardegna alle principali fiere mondiali del settore, dal World Travel Market di Londra all'International Luxury Travel Market di Cannes, dal Fitur di Madrid alla BIT di Milano, dal Fespo di Zurigo all\u2019ITB di Berlino, fino al Travel Agent Forum di Las Vegas e al WTM Latin America di San Paolo del Brasile, con l\u2019obiettivo di diversificare i mercati di provenienza e attrarre flussi di qualit\u00e0 capaci di generare un impatto economico diffuso su tutto il territorio isolano. Com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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