La Sardegna partecipa alla Borsa internazionale del turismo da domani al 14 febbraio a Fiera Milano, la pi\u00f9 importante e prestigiosa fiera di settore in Italia e una delle maggiori al mondo. \u201cLa Regione vuole valorizzare in questa occasione le eccellenze naturali, culturali, enogastronomiche, il settore dell\u2019innovazione sostenibile, del benessere e della qualit\u00e0 della vita\u201d, ha spiegato stamattina l\u2019Assessore del Turismo, Artigianato e Commercio, Francesco Morandi durante la conferenza stampa di presentazione. \u201c\u00c8 un appuntamento immancabile e ideale per proseguire nel trend positivo dell\u2019annata appena conclusa (11 milioni e mezzo di presenze turistiche sino al 30 novembre 2014, +9% rispetto al gi\u00e0 pi\u00f9 che positivo 2013), per posizionare di nuovo l\u2019immagine unitaria della Sardegna sui mercati nazionali e internazionali e anche come banco di prova in attesa del grande evento Expo 2015\u201d.<\/p>\n
Intensa attivit\u00e0 di marketing territoriale per la promo - commercializzazione del prodotto Sardegna e presentazione di nuovi prodotti tematici, realizzazione di una web agency regionale, diretta a favorire le strategie digital e social marketing, e ancora, ripensamento delle funzionalit\u00e0 del portale web e dell\u2019osservatorio regionale, innovazione in tutti i settori del terziario e anticipazione dei temi che saranno espressi all\u2019Expo. Sono questi i tratti distintivi, tutti all\u2019insegna della visione strategica e generale \u201cIsola della qualit\u00e0 della vita\u201d, che caratterizzeranno la partecipazione della Sardegna alla 35esima edizione della Bit.<\/p>\n
La strategia promozionale che sar\u00e0 presentata a Milano si snoder\u00e0 quindi in varie azioni con il rafforzamento del marketing territoriale, anche per un maggiore sviluppo del turismo delle zone interne, e nella creazione di nuovi prodotti ispirati a tematismi quali sostenibilit\u00e0 ambientale, eccellenze enogastronomiche, benessere e patrimonio culturale. \"Saremo presenti con il nostro progetto sulla Sardegna Isola della qualit\u00e0 della vita. Un nuovo posizionamento strategico che accompagner\u00e0 le azioni di promozione e di commercializzazione del prodotto Sardegna sui mercati internazionali. Un tematismo declinato in quattro dimensioni qualificanti: la qualit\u00e0 delle produzioni agroalimentari, l'eccellenza ambientale, l'innovazione sostenibile e, naturalmente, la longevit\u00e0\". A proposito di segmenti da potenziare e promuovere (anche all\u2019Expo), il turismo attivo e sportivo \u00e8 uno di questi, grazie all\u2019edizione 2015 della Bitas, che si svolger\u00e0 dal 2 al 4 ottobre a Dorgali (e a Cala Gonone).<\/p>\n
\u00c8 in questo contesto che si svilupper\u00e0 la completa valorizzazione dei Giganti di Mont\u2019e Prama come ambasciatori della Sardegna nel mondo. E' iniziato un percorso di promozione delle eccellenze culturali dell'Isola, che trova nei Giganti di Mont'e Prama il perno fondamentale intorno al quale costruire un progetto di comunicazione in grado di attrarre nuovi segmenti di domanda. L'Assessorato, in stretto raccordo con la cabina di regia regionale, ha gi\u00e0 avviato una prima fase dedicata al mercato nazionale, attivando una promozione multicanale, alla quale si affiancher\u00e0 pi\u00f9 avanti nel tempo un articolato e ambizioso progetto di promozione internazionale.<\/p>\n
La Regione ospiter\u00e0 nello stand riservato alla Sardegna, e accompagner\u00e0 nel loro percorso promo - commerciale, ben 69 operatori provenienti dall\u2019isola, accreditati dall\u2019assessorato del Turismo, Artigianato e Commercio, in rappresentanza, in gran parte, di tutte le categorie del comparto ricettivo e, in misura ridotta, dei servizi per il turismo. Il numero dei professionisti sardi presenti \u00e8 addirittura doppio rispetto a quello della scorsa edizione e rappresenta oltre 2\/3 dell'offerta complessiva di posti letto della Sardegna. Le contrattazioni si svolgeranno all\u2019interno dei singoli stand delle regioni perci\u00f2 l\u2019assessorato ha adibito lo spazio a disposizione in funzione dell\u2019attivit\u00e0 operativa. Circa tre quarti delle aree destinate alla Sardegna sar\u00e0 un vero business center, dove si incontreranno domanda nazionale e internazionale e offerta sarda. Oltre a quelli per gli affari, saranno allestiti spazi per eventi promozionali.<\/p>\n
Altro tema che contraddistinguer\u00e0 la promozione regionale alla Borsa del turismo e nel corso di tutto il 2015 sar\u00e0 l\u2019innovazione tecnologica nel settore. A iniziare dalla riorganizzazione del portale SardegnaTurismo.it, con la creazione e la condivisione di una nuova impostazione e di nuovi contenuti, e dalla realizzazione di una web agency regionale, diretta a favorire le strategie di digital e social marketing della Regione in generale, e dei territori nel dettaglio. L\u2019assessorato del Turismo intende rafforzare gli strumenti di web marketing sui mercati internazionali e, anche, sul completamento delle funzionalit\u00e0 dell'osservatorio del turismo ripensato come strumento per la programmazione delle scelte strategiche dell'amministrazione pubblica e degli operatori privati. L\u2019innovazione riguarder\u00e0 anche gli altri settori del terziario, in particolare artigianato e commercio, attraverso la revisione degli strumenti di incentivazione e delle misure di sostegno alle imprese, la riscrittura delle leggi di settore (anche quale risultato della terza Conferenza regionale dell\u2019Artigianato programmata in primavera).<\/p>\n
L\u2019Assessorato prosegue l\u2019attuazione della strategia di sviluppo territoriale, favorendo il posizionamento del prodotto economico Sardegna. Per raggiungere i mercati obiettivo e favorire la conoscibilit\u00e0 della propria offerta, sono stati studiati tutti i canali di comunicazione, individuando gli strumenti pi\u00f9 efficaci per garantire la maggiore visibilit\u00e0 dell\u2019Isola. Tra gli altri, la promozione sul canale dei vettori aerei, disciplinata da un apposito bando, e la partnership con il team velico Luna Rossa.<\/p>\n
La Regione triplica la sua promozione all\u2019estero nel prossimo triennio rivolgendosi ai mercati internazionali con attivit\u00e0 mirate e azioni di sistema. \u00c8 in sintesi il piano fieristico regionale, che ha gi\u00e0 preso avvio (e proseguir\u00e0 in tutto il primo semestre) nel 2015 con ben nove appuntamenti fieristici dislocati in tutta Europa: Vakantiebeurs di Utrecht, Cmt di Stoccarda, Boot di Dusseldorf e Fespo di Zurigo quelle dove la Regione \u00e8 stata protagonista a gennaio, l\u2019imminente Free di Monaco di Baviera, l\u2019Itb di Berlino e la Mitt di Mosca a marzo e l\u2019Aimex di Francoforte a maggio.<\/p>\n
Compresa la Bit si tratta di nove appuntamenti fieristici, ossia il triplo rispetto alle fiere alle quali la Regione aveva partecipato nello stesso periodo dell\u2019anno in corso. A ciascuno degli otto appuntamenti internazionali, inoltre, \u00e8 associato un grande evento promozionale, con incontri con tour operator, agenzie specializzate e stampa, che si \u00e8 tenuto (nel caso recente di Zurigo) o si terr\u00e0 nelle citt\u00e0 che ospitano la fiera o comunque in un Paese che rappresenta un mercato obiettivo per la Sardegna (Londra e Monaco, tra le citt\u00e0; Austria, Belgio, Danimarca, Norvegia, Repubblica Ceca e Svezia tra i Paesi interessati). Nel secondo semestre 2015 seguiranno altre sei partecipazioni a fiere: Ttg\/Tti di Rimini, Salone nautico di Genova, Eibtm di Barcellona Yachting festival di Cannes e Wtm di Londra Tour&travel di Varsavia.<\/p>\n
\u201cI mercati esteri sono il nostro obiettivo prioritario - conclude l\u2019esponente della Giunta Pigliaru - per sostenere il trend positivo di attrazione di flussi stranieri. L\u2019impegno della Regione sar\u00e0 concentrato sulla partecipazione alle pi\u00f9 prestigiose rassegne internazionali e arricchito con la proposta di eventi mirati per gli operatori. Le azioni di promozione sui mercati obiettivo costituiscono un primo passo concreto per l\u2019attuazione della nuova strategia di posizionamento del brand \u201cSardegna 2015\u201d e per supportare le imprese nel cogliere le opportunit\u00e0 di Expo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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